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至LVMH净利润首破30亿欧元如何应对Gu

2021-11-24 | 行业百科

LVMH净利润首破30亿欧元 如何应对Gucci的挑衅?

比Gucci母公司开云早两天,LVMH昨日发布了上半年事迹报告,在截至6月30日的第2季度团体销售额大涨11%至108.9亿欧元,超过分析师此前预期的108.6亿欧元。上半年团体销售额则同比增长10%至217.5亿欧元,净利润则猛涨41%,首次突破30亿欧元。

值得关注的是,Louis Vuitton的强劲增长推动时尚皮具部门销售额大涨25%至85.94亿欧元,有机收入增长为15%。

今年前6个月,团体手表和珠宝部门收入同比增长8%至19.78亿欧元,有机收入增长16%,经营性利润猛涨46%至3.42亿欧元,主要得益于宝格丽在美国和中国市场的突出表现。美国金融分析公司Cowen上周5表示,虽然美国贸易战的升级或将对各行业造成影响,但中国近期的关税下调政策对珠宝品牌而言将幸福快乐之时10分有益。

香水和化装品部门收入增长一样录得16%至28.77亿欧元,选择性零售部门增长9%至63.25亿欧元,葡萄酒和烈酒部门的收入则增长7%录得22.71亿欧元。

按地辨别,LVMH在除日本外的亚洲地区收入大涨18%至67.4亿欧元,占比为31%,美洲地区增长10%至50亿欧元,占比为23%,欧洲地区增长5%至58.72亿欧元,占比约27%,日本地区大涨17%至15.2亿欧元,占比约为7%。截止到报告期末,团体在全球共有4416家店,其中除日本外的亚洲地区有1195家。

LVMH董事长兼首席履行官Bernard Arnault称,上半年的优良成绩证明了团体战略的有效性。在当前不稳定的货币环境下,LVMH上半年事迹表现特别显著。

虽然LVMH未表露全球各地区市场事迹表现,但表示各地区在今年上半年均录得双位数增长,特别遭到亚洲与美洲市场的推动。根据波士顿咨询调查结果,中国消费者贡献了全球奢侈品消费总额的3分之1,占该行业增长的70%。去年,LVMH在亚洲市场的销售额猛涨了17%,出国旅游的中国消费者也为其他市场贡献可观销售收入。

奢侈品市场的特点是瞬息万变,与全球经济情势紧密相干。近期美国总统特朗普的贸易政策开始动摇富裕阶层的信心,投资者正密切关注这1波奢侈品复苏能够延续多久。根据彭博社数据,今年上海的沪深300股指已下跌11%,这加重了人们对高端消费者可能收紧腰带的耽忧。

上周爱马仕发布第2季度财报后,CEO Axel Dumas表示团体密切关注中国股市和房地产市场,由于高端客户资产的任何变动都有可能影响团体事迹。Bernard Arnault也表示,虽然全球需求旺盛,但货币和地缘政治的不肯定性依然存在,因此团体将保持警惕,必须进1步提升在奢侈品领域的领导地位。

但是有分析指出,LVMH上半财年事迹的强劲表现意味着奢侈品行业已准备好应对中国市场的延续动荡。

加拿大皇家银行分析师Rogerio Fujimori在7月10日的1份研究报告中表示,近期中国股市调剂和货币疲软对奢侈品股票影响均为负面,但是他保持对LVMH股票 跑赢大市 评级。他认为,LVMH平衡良好的投资组合和更多元化的增长来源使其有能力继续超出同行,若奢侈品市场从现在开始趋于疲软,LVMH也仍将进1步加速增长。

不过Louis Vuitton仍然不能放松警惕,由于它需要对抗的不但是多变的市场,还有来自开云团体的步步紧逼。

自今年以来,Gucci频频向Louis Vuitton挑衅。品牌CEO Marco Bizzarri最新公然宣布品牌年销售额目标为100亿欧元,意图取代Louis Vuitton的宝座。另外,Gucci上个月突然宣布加入巴黎时装周日程,除官方说法的 向法国致敬 外,仿佛把烽火烧到了Louis Vuitton的家门口。

近2年来Gucci和LVMH旗下时尚皮具部门的增速对照 制表:LADYMAX

Gucci 的关键节点是2015年第3季度,从那时起品牌开始加速反弹,制表:LADYMAX

2015年1月Marco Bizzarri接过Gucci的CEO帅印时,Gucci 2014年收入仅为35亿欧元,跟Prada团体的收入级别相当,而后者由于没有及时跟上年轻化和产品革新,收入已倒退到30亿欧元左右,但短短两年多时间,Gucci却整整翻了1倍至62亿欧元,令业界感到震惊,固然也刺痛了 Louis Vuitton这个目前全球最大的奢侈品牌。

在收入范围上把爱马仕拉下马后,Gucci今年第1季度延续强劲的增长势头,有机销售额大涨48.7%至18.66亿欧元,已连续9个季度领跑奢侈品行业,为了更聚焦奢侈品业务对抗LVMH,开云团体开始做减法,已前后出售包括Puma、Stella McCartney、Volcom和Christopher Kane4个品牌。

Louis Vuitton是LVMH的半条命,Bernard Arnault固然不会坐视为团体贡献最大利润的Louis Vuitton遭受挑战,正在密集调剂以Louis Vuitton为中心的品牌矩阵以捍卫其时装霸主地位,不过上半年其激进的年轻化策略引发了巨大争议。

从Hedi Slimane加入C line并计划推出男装,Kim Jones接手Dior男装,再到Virg将加快1都5园空间布局il Abloh接收Louis Vuitton男装设计部门,短短1个月内以街头潮流风格著称的设计师们迅速占据LVMH旗下各品牌。

Louis Vuitton首席履行官Michael Burke在接受纽约时报采访时曾坦言, Louis Vuitton从19世纪中期到上世纪20年代,再到如今,品牌所逢迎的都是新贵阶层,而不是旧富阶层。 接纳Virgil Abloh就是逢迎新贵最直接的举措。

有分析认为,Louis Vuitton 既然俯下身子选择了年轻市场,就必定放弃曾的受众群体,也就等因而放弃了该品牌最为核心的文化。特别是核心手袋市场,目前Gucci主打的是1至1.5万元价格档位,而Louis Vuitton则普遍超过1.5万。对年轻人而言,其消费能力也更接近于前者,这不免引发质疑,如果向Gucci这样的年轻化看齐,Louis Vuitton的产品档次是不是会被拉低,独特性和稀缺性被稀释,乃至终究变成1个潮牌。

但事实上,Louis Vuitton将Virgil Abloh招致麾下,只是在男装开了 1块实验田 。虽然任命决定被视为 极其大胆 ,但作为箱包为长的奢侈品牌,占比很小的男装也是最合适进行革新的部门。数据显示,Louis Vuitton在全球约有450家店铺,但只有150家发售男装产品。

在此情形下,LVMH慎重其事地宣布与Nicolas Ghesqui re续约语重心长,表明了LVMH对Louis Vuitton这1核心品牌的谨慎和守旧态度,以此稳定Louis Vuitton长时间的忠实消费者,避免由于过于激进的革新造成消费者流失,而动摇Louis Vuitton就相当于动摇LVMH的根基,以Louis Vuitton为首的时装与皮具部门为团体贡献3分之1收入。

由Kim Jones接手的Dior男装也传递出类似的信号。虽然Kim Jones在Louis Vuitton时以善于街头休闲风格闻名,但他在Dior男装仿佛其实不打算延续这1定位。为保持Dior男装的高端定位,Kim Jones选择在Dior档案馆中寻觅灵感。

有分析人士指出,在面临共同敌人Gucci的压迫下,Kim Jones固然在履行商业机器授意下的战略,不至于给品牌和团体带来风险。目前Dior是LVMH时装皮具部门收入第2大奢侈品牌,已进入20亿欧元俱乐部。

Nicolas Ghesqui re执掌下稳定的Louis Vuitton女装与Virgil Abloh手中潮流化的Louis Vuitton男装,Maria Grazia Chiuri执掌下年轻化的Dior女装与Kim Jones向经典靠拢的Dior男装,如此 左右互搏 的组合仿佛是成心为之。而众多品牌联动的目的,明显是在压抑竞争对手Gucci。

作为千禧1他就用了9套灵感来自Balenciaga档案馆的裙装向开创人致敬代购买力最为集中的市场,中国正在成为穿着感觉不错LVMH与开云团体争取的关键。

为了跟Gucci展开竞争,Louis Vuitton进军中国市场的节奏也愈来愈快。本月初,国务院关税税则委员会公布的新1轮进口关税下调计划正式实行,拉动中国消费者进1步回流,Louis Vuitton成为第1个应声下调全线产品售价的奢侈品牌,降落幅度在2百到两千人民币左右,这距离Louis Vuitton时隔4年首次涨价仅两个月时间。

上周,Louis Vuitton中国官方线上旗舰店正式面向全国推出送货服务,这也意味这实现在国内主要城市 开店 。据路透社早前报导,由于遭到送礼市场萎缩的打击,Louis Vuitton在2016至2017年在中国的门店关闭了将近20%,主要集中23线城市陆续关闭了广州、天津、南宁等8家店铺。有分析人士对时尚头条表示,此次覆盖国内主要城市开通电商,对Louis Vuitton而言将是1个很好的市场弥补和商业效力的提升。

Gucci 愈来愈成为Louis Vuitton 最头痛的对手。

据英国《金融时报》最新分析,去年中国为旗下具有Gucci等品牌的开云团体贡献了销售额的27%。去年早些时候,Gucci在中国官推出了购物服务,并在上线小程序。从7月6日起,Gucci也调剂了中国内地所有直营零售门店的商品零售价格,包括新款及经典款,平均降幅5%,以进1步缩小中国与国际其它地区之间的差价。

根据波士顿咨询日前发布2018年价值创造者排名报告,过去5年在投资回报率排名前50的公司中,有2家来自奢侈时尚领域,分别为开云团体和Dior团体。其中开云团体以25.7%的回报率在总榜排名第28,高于以23.2%的回报率排名第43的Dior团体,Dior团体持有LVMH团体41%的股分。值得关注的是,Bernard Arnault家族于去年斥资121亿欧元收购了Dior团体的剩余股分。

对照Gucci连续高双位数的增速,Louis Vuitton时尚皮具部门上半年25%的增长明显也在加速,该团体整体净利润的大幅增长意味着LVMH盈利能力在提升,也意味着更多的盈利将被投入在基础设施和大范围的市场营销上。Bernard Arnault极力宣扬创造力、产品质量和长远的思考能力相当重要,他曾强调 如果不做市场营销,将没法立足于奢侈品市场 。

LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在上个季度财报上则表示, 我们其实不担心过度暴光,真实的风险是势头不够以致于不能在市场竞争中冲在前面。 明显,咄咄逼人的Gucci已让LVMH绷紧了神经。

财报发布前,LVMH股价大涨2.75%至每股301.1欧元,自今年以来积累增长了22%,目前市值为1539亿欧元,再创历史新高。

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