公司新闻

至优衣库算啥海澜之家市值已经超越

2021-11-26 | 公司新闻

优衣库算啥?海澜之家市值已经超越Burberry

前几日看到1则消息,说大多数妹子都可以选择这款白色马蹄莲是海澜之家今年上半年的营收就破百亿了!市值1度超出Prada、Burberry现今活得如何?等世界著名品牌,全球排名14!!

这成绩着实让人感jio有些惊讶,印象中那个 1年逛两次,1次买衣服,1次退衣服 的海澜之家,这些年都产生了些啥?

父子雄兵,打天下

都说,每个成功男人的背后,都离不开1个女人。而海澜之家的成功,背后却离不开两个男人!那就是开创人周建平,和他的儿子周立宸。

30年前,靠开相机馆攒了30万的周建平,带着18个工人,在被称为 中国制造业第1县 的江阴县,创办了1间毛纺厂,这就是海澜之家的前身。

短短6年,1个小小的纺织厂,就发展成了1个大团体。再发展6年就上市了!成长速度真是让人amazing~

后来某1天,周建平去了趟日本,走进了1家服装店。

他发现里面的衣服都按性别、功能、色彩分区摆放,10分整齐。店铺还特别明亮,没有烦人的导购随着,和当时国内服装店很不1样!

这家令他印象深入的服装店,就是 优衣库。

回来以后的周建平,内心1直蠢蠢欲动,想着为啥中国就不能有1家这样的服装店呢?寻思揣摩着,海澜之家就这么诞生了!

创办海澜之家后,周建平便不断放言 要与优衣库PK! ,也1直将优衣库视为最强的竞争对手。

但是优衣库的极简主义它没学到,反倒不知从哪整来迷之配色的衣服设计。

因而就有了后来我们看到的印小天、杜淳,披着5彩大褂,努力凹着造型,告知我们这就是 男人的衣柜 海澜之家的情形。

由于土气而被吐槽的海澜之家,1直到后来太子爷周立宸接手,才渐渐有了些变化。

颜值全面升级

也许是90后更懂小年轻1代们的心,太子爷接收后的海澜之家是愈来愈年轻,玩营销的套路也更接地气。

之前的海澜之家都是在央视投放广告,1来是让人觉得你有钱,2来也更快能让人记住你。

但是现在的年轻人看综艺煲韩剧都多过看央视,所以周立宸上任后就开始以服装援助的情势支持《奔跑吧兄弟》《最强大脑》《非诚勿扰》等知名综艺节目。

固然海澜之家最直观的变化,还是在衣服上。

先是和我大天朝最具潜力设计师周翔,合作出了联名款,真是时兴到爆炸!

看这海报,我还以为是哪一个高端男装品牌又出新款了。

改掉了以往花花绿绿的款式,这次海澜之家总算是来了个逆袭。简约流畅的线条设计,经典百搭的配色,可算是扳回了些脸面,

为了摆脱以往 又老又土 的形象,海澜之家找代言人的眼光也上升了很多。

从第1代飞起来的印小天,第2代跳起来的杜淳,再到现在 9亿少女的老公 林更新,可以说林狗在很大程度上解救了大众对海澜之家的审美啊!!

捣腾主业之余,海澜之家还在去年推出了年轻副线品牌HlaJeans.黑白色调的装修,看着有那末点潮牌的意思。

不止是新推出的副线,就连海澜之家本来的店铺装修也变得更有看头~

昔日亮澄澄的大黄字,昏暗的灯光,店铺1眼望去都是5彩斑斓的衣服。

发展势头迅猛的海澜之家,如今都冲出国门了!!在泰国和马来西亚都设有门店,颜值还很高噢~

不能不说现在的海澜之家,着实让人刮目相看。不管是衣服款式还是店铺设计,都变得愈来愈讨喜了呢~

即使如此,吐槽海澜之家老土的声音1直没断过。

但是这样土里土气的海澜之家,还是从2013的营收71.5亿、冲到14年123.4亿、16年158.3亿、16年170亿,17年杀进180亿!

你是否是也会我1样和很好奇,被人吐槽还能年年营收创新高,海澜之家是怎样做的呢?

你以为它土,人家格局大着呢

可别看海澜之家1直好像土里土气的,人家的商业格局可大了~

没有设计师,采购全靠赊账

大部份服装品牌都有自己的设计师,产品设计出来以后,再找工厂进行大批量生产。

但是海澜之家可不这样,他们不但没有自己的设计师,生产产品还都是靠供应商赊账而来的!

海澜之家每一年都有两次采购计划,衣服长啥样都由供应商来决定,海澜之家只负责卖就行。

重点是!采购的钱还要先欠着,等我把货卖出去了再给。反正我订的多,你们也不好说些啥吧~

开店不要钱,全靠加盟商

涅槃重生

海澜之家的门店分直营店和加盟店,但是加盟店占多数。

和其他加盟店不同的是,你只要出加盟费,其他啥都不用管。将店铺交给海澜之家统1管理,然后坐等分成绩可以啦~听起来还蛮爽的哈哈。

也是由于这样,海澜之家靠着加盟费疯狂扩店。

传统零售品牌的转型之路,不过就两个结果:要末出众,要末出局。明显海澜之家是前者。

虽然现在还是有人觉得它土,不上档次。但我只想说,人家的定位可是商务休闲装,目标本来就不是年轻1代的消费者。若要拿快时尚和潮牌的定义去看它,固然是比不了的。

总的来讲海澜之家获得的成绩还是很值得肯定哒,毕竟也是现在国产男装里的1个小自豪呢~

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商,全力打造中国服装络招商加盟平台!

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件1990年代初、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ?

任何企业对利润要求和寻求,可谓永无止境,没有最高,只有更高。最期待的状态应当就是,不花1分钱广...