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新消费崛起产品开发的下一步纺织服装企业怎

2021-07-20 | 公司新闻

  新消费崛起,产品开发的下一步,纺织服装企业怎么做?

  全球疫情此起彼伏,纺织服装产业亦在经济复苏当中沉浮前行。新的情势加速了产业的科技变革,催生了新业态、新模式,同时也引发了消费需求的转变。基于时期的演进、技术的进步、潮流的更迭、消费偏好的转向,纺织服装行业始终在创新探索当中寻觅可行之路。

  5月2但他们仍然是男装市场的主力军7日,Cotton Incorporated携手中国女装面料流行趋势研究院于 CTIC时尚学院云课堂 直播平台发布《2021春夏服装零售市场调研报告》。Cotton Incorporated高级客户经理张立纲先生聚焦疫情耽忧、健康保健能使国内消费者享遭到国际品牌的品质、可延续性3个方向,深度分析后疫情时期的消费新态势之下,全球2021春夏服装零售市场的发展走势、纺织服装产品开发的新热门与新趋向,为企业产品创新带来前瞻的方向指引。

  疫情带来哪些消费改变?

  零售向线上转移的趋势还是很真实的,且大部份将坚持下去。在美国,2019年预测电子商务的渗透率会于2024年到达24%,但是到2020年7月,线上销售份额已达33%。 张立纲介绍道,疫情之下,消费者虽然心存耽忧但仍对2021年充满希望,今年年初美国服装开支迅速反弹并有了新的增长趋势。他表示,全球服装开支增长预期看好,疫情给人们生活方式带来的影响将延续下去,线上销售的大趋势因此得到加速和延续。

  报告显示,在疫情情势较为严峻的美国,到去年年底仍有59%的受访者非大部份本地袜企表示常耽忧疫情的发展,超过半数受访者预测疫情将会在今年10月份到2022年10月份逐渐结束,生活恢复正常。长时间居家办公与生活的消费者热切期待着看望朋友、度假、外出就餐等活动,66%的消费者计划购买新衣以满足社交需求,这对服装行业来讲是1个利好消息。去年中国服装销售额同比增长约8%达2980亿美元,已超过美国成为全球第1大服装零售国,同时未来5年预期将再增长47%。

  另外,疫情致使消费者购物模式产生根本性改变,线上销售额迅猛增长,其中31%来源于首次进行线上购物的消费者。即便疫情完全结束,线上线下融会的购物模式也将固定下来成为新常态,17%的消费者将采取线上方式购买全部或大部份物品,仅在实体店购物的群体也由之前的71%降落到51%。固然,对服装购买者而言,实体店仍然具有可试穿、易咨询等优势。

  运动服与功能性服装将成为市场新热门?

  张立纲分析,由于疫情引发消费者对健康的重视,运动服装市场将迎来大发展。去年中国运动服销售额为194亿美元,预计5年后将再增长92%;而美国运动服销售额已达700亿美元,并且未来5年预测将会以9%的年增长率增长。

  疫情之下,人们愈发关注身体与心理的两重健康。分别有54%和52%的受访者通过锻炼和户外活动的方式改良健康,进行身体保健。不但有39%的消费者于近期购买了运动服,而且有约1半的人穿着运动服并参与了体育活动。

  运动类服装销售主要包括运动服、户外服和具有运动元素的服装。由于运动时仅穿着运动服的消费者只占1半,有38%的人群是运动服和非运动服进行混搭的。就美国市场来讲,含运动元素的服装占比约为38%。因此含运动元素的服装也归入到运动类服装中。 张立纲解释道。

  从消费者期望来看,人们希望购买功能性服装和舒适的衣服,具有吸湿排汗、温控、除异味、耐磨、防泼水等功能的服装更容易吸引消费者。针对这些需求,全球顶级棉纤维推行机构 Cotton Incorporated 推出了吸湿快干系列WICKINGWINDOWS 和TransDRY 和防水透气系列STORMCOTTON 技术等棉科技,使全棉制成的服装既保存了棉的透气性和舒适性,还具有吸湿快干、防水防油、无静电吸附等功能。

  报告显示,42%的受访者认为穿着舒适的服装可以改良心理健康,让他们感到开心、内心平静、休闲乃至安全。和人造纤维相比,84%的受访者认为棉制服装是最舒适的。因此舒适的衣服销售也在激增。

  如何评估服装的可延续性?

  张立纲提到,消费者对服装可延续性有很高的期待,他们希望生产者可以以更加环保的方式生产服装,减少对环境的污染,并且有89%的受访者希望服装能够更加耐穿。

  当前,循环时尚、塑料微粒污染、回收利用和可延续性资质证书已成为纺织行业的可延续发展目标。但大多数受访者其实不了解作甚循环时尚和行业可延续认证/证书的含义。Cotton Incorporated 推出的科普片详细论述了棉制品的循环利用优势。从服装、家纺到无纺产品,全棉纺织品都可进行回收并用于制造新产品。当棉制品没法再利用或回收后,在工业堆肥和水环境中都可以降解,降解速度快于人造纤维素纤维和化学纤维,并终究能够改良土壤健康,滋养自然资源。

  调研结果显示,35%的受访者意想到了塑料微粒污染,而他们中的68%宣称这会影响他们的服装购买决策。这要求纺织行业需要从原材料动身,减少使用难降解的化纤,更多利用天然纤维,并通过可延续理念的普及引导消费者的购买决策。

  对消费者来讲,近半数认为可延续服装意味着可以穿着更久长,他们通常以耐洗涤和纤维成份对服装耐用性进行评判。65%的受访者认为棉质服装更加耐用,这较涤纶和人造丝的20%和15%要高出很多。通过视察美国消费者的衣橱,也能够感遭到他们对棉质服装的酷爱,其中棉质服装占比最高达61%,其次是涤纶和人棉,而44%的受访者表示他们还在穿的旧衣服是全棉的。

  基于消费者对棉的品质和耐用性需求的调研,Cotton Incorporated 进1步推出了TOUGHCOTTON 技术,以增强棉质面料的耐磨性和面料强力。该项技术已通过市场检验,在很多国际大牌的童装、休闲运动装和户外运动服装上得到了很好地利用。

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